A Smart Sistemas queria comunicar uma consequência que vai além da organização de uma empresa: o impacto que uma operação dependente do lojista pode ter na sua própria rotina.
A campanha “Liberte Seu Tempo” partiu dessa realidade para mostrar que crescimento e qualidade de vida não precisam estar em lados opostos.
A proposta era gerar identificação a partir de situações cotidianas e posicionar o sistema como uma ferramenta capaz de trazer mais autonomia para a operação e mais controle sobre o tempo de quem está à frente do negócio.
A CAMPANHA
A campanha acompanha três personagens que enfrentam o mesmo problema: o trabalho ocupando espaços importantes da vida pessoal.
As situações mostram ausência, sobrecarga e falta de tempo. A partir da virada da campanha, os mesmos personagens aparecem em uma rotina mais organizada, reforçando a ideia de que o negócio pode continuar funcionando sem depender de tudo passar pelo lojista.
A construção visual trabalha justamente esse contraste entre caos e organização, ausência e presença, traduzindo o conceito “Liberte Seu Tempo” de forma simples e reconhecível.
A PRODUÇÃO
A produção foi realizada em uma diária completa de gravação, envolvendo diferentes personagens, ambientes e situações.
A direção audiovisual precisou manter unidade entre cenas de trabalho, corrida, jantar e aniversário, construindo dois momentos visuais distintos dentro da mesma campanha: primeiro, a rotina marcada pela sobrecarga; depois, uma realidade mais organizada e presente.
Além do filme principal, realizamos também a produção fotográfica da campanha, criando imagens complementares para os diferentes pontos de contato da comunicação.
O planejamento da Smart previa desdobramentos para Instagram, Facebook, YouTube, site, plataforma, Smart Conecta e TV interna, utilizando tanto o filme quanto fotografias e cortes derivados da campanha.
ATUAÇÃO DA LUMINE
Direção audiovisual · Produção · Captação · Edição · Produção fotográfica · Tratamento de imagens
RESULTADO
O resultado foi uma campanha que apresenta o sistema sem depender de uma comunicação técnica ou demonstrativa.
Em vez de concentrar a mensagem apenas nas funcionalidades do produto, o filme mostra o que uma operação mais organizada pode devolver para a vida do lojista.
Vídeo e fotografia foram produzidos como partes de uma mesma campanha, permitindo que o conceito fosse desdobrado em diferentes formatos e canais durante seu período de veiculação.
Assista abaixo ao filme completo da campanha.